按需付费电视系统

付费电视,也称付费电视,免费电视和付费电视服务之间的竞争,在过去几年里已经大大加剧,推动了大众市场战略的需要。
高端服务和创新的“无处不在的电视”服务是付费电视领域的热门话题,尽管这些服务的货币化潜力仍然不明朗。相比之下,预付费的“随付即付”(PAYG)服务可能具有更大的货币化潜力。
预付费的PAYG模式在移动世界已经非常流行,并且经常被认为是移动用户基础-特别是新兴国家-巨大增长的一个关键驱动因素。在付费电视领域,付费(Ppv)付费内容已经存在多年了-几乎与美国付费电视本身一样长。然而,除了付费内容之外,付费电视运营商还没有推出重要的PAYG服务.
付费电视服务主要采用订阅模式,这很大程度上是因为它们最初被定位为高收入阶层的奢侈品。这种方法还具有简单的计费要求,因为服务提供商最多只提供10个包。
然而,随着新进入者进入市场和技术基础设施的改善,人们越来越认识到价格掠过或“创造”市场不是一种可持续的战略。相反,从长远来看,大众市场战略可能更有效,尤其是作为一种建立在内容的规模经济基础上的手段。在过去几年里,自由广播(FTA)和付费电视服务之间的竞争大大加剧,这也推动了大众市场战略的需要。付费电视运营商需要达到比以往任何时候更广泛的客户群,或者冒着自由贸易区进入并赢得相当大的市场份额的风险。生产机顶盒(机顶盒)和卫星天线的规模经济也使低端服务更加有利可图,而且回报期也更短。
这些市场趋势促成了一种新的商业模式:付费电视和自由贸易电视(FTA TV)的混合体,用户购买设备观看基本频道,并在PAYG的基础上支付额外内容,要么以入门级订阅的形式,要么以附加包的形式。这种方式使消费者可以获得更广泛的电视频道选择,而不必承诺每月付费。在最近对国际案例研究的调查中,Analysys Mason确定了PAYG付费电视服务的一系列潜在目标部分(见图1)。图1:PAYG付费电视节目的目标片段:
在推出PAYG方案时,付费电视提供商需要考虑一些食人行为的可能性,同时确保该产品具有足够的吸引力,以赢得新的订户,并与新进入者或FTA竞争。提供的内容选择不应比订阅包更灵活,因为这将增加食人的可能性。PAYG的内容也可能推动机顶盒本身的接收,这可能会创造长期的销售机会。
当你有限的电视选择时,你会花更多的时间去看那些你可以在频道冲浪中迷失自我的节目。
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